Audit de référencement naturel

Programme

• Les principes fondamentaux du référencement naturel et de la SEO
  "Indexation / Positionnement / Optimisation - SEO / SEM / SMO - Approche 10 / 30 / 60 - Critères d'optimisation on-page et off-page - Référencement et médias sociaux : influence de l'autorité de l'auteur - L'importance des landing pages - Principaux outils de gestion SEO et de monitoring (visibilité, trafic, conversion) - Principales tendances SEO - Guide pratique : longue traine SEO, architecture du site, optimisation des pages, netlinking / linkbaiting et stratégies de liens, tactiques SEO. "
• Approche méthodologique et bonnes pratiques de l'audit de référencement
  L'importance du brief : le modèle 3CO - Le cahier des charges : les bonnes questions à se poser pour déterminer les besoins (Objectifs stratégiques, Facteur Budget / Temps, Ampleur du projet : optimisation ou refonte du site, Internet mobile, L'écosystème digital du client : Paid Owned Earned Social) - Phasing et livrable"
• Fondamentaux de l'audit de référencement
  Etre capable de définir le périmètre de l'audit : la pyramide du référencement - Maîtriser les principaux facteurs moteurs impactant la SEO - Evolution des algorithmes - Changement de paradigme de la SEO - Impact du SEM sur la SEO (taux de clics) - Maîtriser les principaux facteurs techniques bloquant le référencement naturel - Duplicate content, Flash / Ajax / Javascript, Sites dynamiques et URL rewriting, Vidéos - Connaître les 20 principales pratiques nuisant au référencement naturel : des 'White Hats' aux 'Black Hats' - Backlinks : automatisation, incohérence, Redirections trompeuses, Cloaking, Negative SEO, EMD, Pages satellites, Spamco, Spinning content' - Mesurer et évaluer les optimisations recommandées - Définir des KPI quantitatifs / qualitatifs - Savoir interpréter les métriques - Valider la stratégie
• Benchmarker les concurrents
  Identifier les concurrents digitaux avec Google 'related' - Définir le Top 10 des positions sur les principaux mots-clefs et expressions - Détection des bonnes pratiques
• Définir la demande des internautes
  Identifier les requêtes de recherche sur les réseaux web, mobile, image ayant apporté le plus de trafic - Identifier les requêtes de recherche les plus fréquentes sur les réseaux web, mobile, image - Identifier les tendances de recherche des internautes dans le temps et l'espace (les plus fréquents, en progression) à partir des principaux mots-clefs listés
• Déterminer la performance de référencement du site via l'approche 10 / 30 / 60
  Identifier les dysfonctionnements techniques : erreurs d'explorations, sitemap, URL bloquées, état de l'indexation, logiciels malveillants sur le site, performance du site - Identifier les dysfonctionnements liés au contenu : arborescence, structuration des pages et des données, balises HTML, respect des règles d'écriture, techniques Blackhat (Duplicate content, Spinning content, Scrapping) - Identifier les dysfonctionnemenst influençant la popularité : netlinking et linkbaiting
• Définir et mettre en place un plan d'action SEO
  Déterminer et prioriser les optimisations techniques, de contenu, et de popularité - Définir l'océan bleu sémantique pour se démarquer des concurrents - Lister les mots-clefs pertinents et déterminer la longue traine non concurrentielle - Construire une stratégie de contenus à partir des tendances de recherche identifiées - Valider les nouveaux axes et objectifs stratégiques suite à l'audit
• Synthèse et conclusion