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Google Analytics

7h

1080 €

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objectifs

Cette formation vous permet d'identifier les enjeux de la mesure des performances d'un site web au sein des stratégies de développement sur Internet, de lister les grandes fonctionnalités des outils d'analyse d'audience Internet via l'outil Google Analytics. Déterminer les KPI (Indicateurs Clefs de Performance) et de mettre en place des tableaux de bord personnalisés de suivi des performances. Cette formation est destinée aux responsables marketing, webmasters, porteurs de projets Web, et plus largement toute personne susceptible d'intervenir sur la mise en place et l'optimisation d'une stratégie Web

Programme

  • Fondamentaux de l'analyse d'audience
    Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic - Avantages et limites de chacune des méthodes - Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking) - Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché
  • Créer son compte Google Analytics
    Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne) - Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion
  • Suivre et optimiser son référencement naturel
    Suivre la qualité des visites issues des moteurs - Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics - Cas pratique : utiliser les expressions rationnelles
  • Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site
    Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics - Interpréter et comparer les indicateurs
  • Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site
    Focus sur les indicateurs d'équipement - Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de navigation) - Optimisation des éléments fonctionnels de transformation
  • Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils
    Valeur de visites et des objectifs - Suivre et optimiser ses transformations - Arbitrer les budgets d'actions marketing - Calculer le ROI


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