retour-formations

Les modèles économiques du digital

14h

logo-cpf

Apprendre à monétiser une offre digitale

target

objectifs

Cette formation vous donne les clés pour identifier les différents Business Model du Digital et pour monétiser une offre de contenus sur les nouveaux supports. Cette formation est destinée à toute personne travaillant dans le secteur des médias

Programme

  • Définir le contexte
    Les nouveaux consommateurs - Les comportements en matière de contenus
  • Identifier et classer les principaux modèles économiques du Digital
  • Analyser le modèle publicitaire Digital
    Chaîne de valeur, formats, tarifs, tendances sur le Digital - La révolution du programmatique - Le point de vue des acteurs du marché publicitaire - Approche consommateur : le phénomène des Adblockers - Approche annonceur : les raisons du transfert d’investissement vers le digital; les débats récents sur la Brand safety, la fraude et la visibilité ; les outils de mesure - Le Native Advertising et le Brand Content - La réorganisation des agences - Approche éditeur : niveau des revenus publicitaires sur le digital ; focus sur les formats pub vidéo et l’écosystème youTube ; la domination des géants du web
  • Décrypter le modèle payant
    Modèle à la carte ou par abonnement : les exemples dans la musique et la presse en ligne - La longue traîne - Le modèle payant en vidéo : VoD et S-VoD ; les acteurs dominants du secteur ; étude de cas Netflix - La monétisation via les stores d’applications - Le modèle hybride du Freemium : définition, mise en œuvre, exemples de services
  • Décrire les bonnes pratiques pour monétiser une offre de contenus sur le digital
    Soigner le marketing de son offre, identifier les bons réseaux de distribution - Les vertus de la diversification - L’exploitation des Data
  • Choisir un modèle économique pertinent pour une offre diffusée sur le web
    Exercice pratique : appliquer les bons modèles économiques à partir d’un exemple de service


Je crée
mon profil

C'est parti !