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Publicité programmatique

7h

840 €

Gérer ses campagnes de display online

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objectifs

Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d'utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet. Cette formation est destinée à tout responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d'avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet pour un annonceur ou de monétiser un site

Programme

  • Définir l'offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles
    Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs - Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de grands sites de référence - Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising
  • Identifier les formats display sur Internet
    Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet - Lister les formats publicitaires et opérations spéciales - Les formats IAB: recommandations, règles d'usage, spécifications techniques - Les opérations spéciales
  • Concevoir les bannières
    Principes créatifs : Flash vs HTML5, - Contraintes créatives et techniques - Les différentes phases de conception, - Evaluation délais et temps de réalisation
  • Mettre en oeuvre les campagnes display
    Plan de tagage - Fonctionnement des adservers - Du choix des supports au média planning : critères, certificateurs d'audience et achat d'espace
  • Gérer vos campagnes publicitaires on-line
    Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics - Optimiser l'impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports - Analyser la performance : mesure post-clic


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