Publicité programmatique

840 €

Gérer ses campagnes de display online

objectifs

Cette formation vous permet de cerner le marché publicitaire on-line, identifier les stratégies d'utilisation du display par les annonceurs au sein des dispositifs pluri-média et piloter une campagne de publicité sur Internet. Cette formation est destinée à tout responsable commercial, directeur de clientèle, chef de publicité, planneur stratégique, et toute personne susceptible d'avoir à gérer une campagne de publicité sur Internet pour un annonceur ou de monétiser un site

Programme

Définir l'offre publicitaire sur Internet et comprendre ses règles
Identifier les investissements publicitaires sur Internet : évolution et état des lieux, stratégie des annonceurs - Définir les modes de commercialisation de la publicité : régies publicitaires, CPM, CPC, CPA Décryptage des offres régies de grands sites de référence - Déterminer les nouveaux enjeux : RTB, display mobile, native advertising
Identifier les formats display sur Internet
Les fondamentaux des campagnes publicitaires sur Internet - Lister les formats publicitaires et opérations spéciales - Les formats IAB: recommandations, règles d'usage, spécifications techniques - Les opérations spéciales
Concevoir les bannières
Principes créatifs : Flash vs HTML5, - Contraintes créatives et techniques - Les différentes phases de conception, - Evaluation délais et temps de réalisation
Mettre en oeuvre les campagnes display
Plan de tagage - Fonctionnement des adservers - Du choix des supports au média planning : critères, certificateurs d'audience et achat d'espace
Gérer vos campagnes publicitaires on-line
Mesurer directement les performances: ad clics et taux de clics - Optimiser l'impact avec des rapports intermédiaires, bilan de campagne, arbitrage des supports - Analyser la performance : mesure post-clic

Niveau requis

Une connaissance de base de la commercialisation d'espaces publicitaires et des règles médias

Niveau acquis

Certification RU Digital

Retour aux formations