Référencement naturel d'un site web

Programme

• Notions générales
  Qu'est-ce que le référencement ? - Référencement vs positionnement - Liens organiques vs liens sponsorisés - Optimisation de site vs pages satellites - Le piège du spamdexing et le blacklistage - SEO (Search Engine Optimization : un nom fort, beaucoup d'arnaques)
• Le fonctionnement des outils de recherche
  L'indexation et la Mise à jour des index (spiders, crawlers, robots) - La restitution des résultats (SERP) - Le fonctionnement de Google : double indexation, sitelinking, PageRank, etc. - Le fonctionnement des annuaires (Yahoo !, dmoz, etc.) - Présentation de Google Master Tool
• Préparer son site pour le référencement
  Le choix des mots-clés et le concept de « longue traîne » - L'utilisation de Google Suggest, Google Keyword Tool et Google Insight for Search - Choisir les moteurs et annuaires pour son référencement
• Optimisation « in page »
  Le code HTML et l'indexation des pages - La gestion des URL : stratégie d'intitulés, réécriture automatique et permaliens - L'utilisation des sous-domaines - L'utilisation de la balise Title - L'utilisation de la balise Meta et de l'attribut « description » - L'utilisation des balises de titre h1, h2… - L'utilisation des attributs « alt » et « title » - La mise en exergue du texte
• Optimisation « off page »
  La problématique Flash et JavaScript - Gestion des liens : liens sortants, backlink - L'utilisation de « robots.txt » - Netlinking, indice de popularité et PageRank - L'importance du Linkbait et du choix des partenaires - L'utilisation de SiteMap
• Positionnement global et analyse
  Les outils d'analyse du trafic - La provenance des visiteurs - Le cheminement des visiteurs selon leur provenance - Les outils de contrôle du positionnement - Le partenariat et son importance - Le Webmarketing et la guerre du clic ou du CPA